隨著國內疫情趨向平穩，生產經營有序恢復，市場已進入全力正常化的階段，依賴上門安裝使用的大件家電，在第一季度中累積的消費資源逐步釋放。據京東平臺大數據顯示，進入3月后大家電關注度有明顯提升，尤其是具有健康除菌功能的電冰箱和洗衣機，3月流量同比增長高達55%。

家電市場亟需恢復，京東作為家電零售的領軍者，積極布局健康冰洗市場，于4月24日聯合各大廠商，啟動以推廣健康冰洗產品為重點目標的京東冰洗巔峰盛典促銷活動，推動冰洗行業向消費者密切關注的健康方向變革升級。

為什么具有抑菌消毒等健康功能的冰洗家電，成為市場恢復中的熱點？

現階段環境下大健康屬性的家電產品流行。疫情帶動消費者健康理念升級，日常生活由被動防御階段迅速轉變為積極消殺，帶有殺菌、消毒、健康功能的家電產品，成為個人日常生活中健康保障的“利器”。在超長春節假期這一特殊時期過后， “防護到家”“囤貨宅家”等行為，更是將消費者對除菌健康的冰洗家電需求，提升至高點。

消費升級趨勢下，能夠滿足更多生活場景的冰洗家電更能刺激市場的換新需求。疫情或許會改變一些大眾消費行為，但是無法減緩消費升級的趨勢，反而在一定程度上，讓更多人意識到了高品質、多功能、能滿足更多生活場景的產品，才是提升現在生活品質的關鍵。

選擇多門大容積、健康保鮮的冰箱產品，如卡薩帝的十字開門電冰箱，不僅具有多區儲存的大空間，還有“渦流動態殺菌”功能，在滿足基本食材保鮮的同時，還可以為家庭不同成員，提供化妝品、藥品等分區存放，保證消費者“舌尖上的安全”；選擇高溫除菌、洗烘一體的洗衣機產品，如海爾創新的“微蒸汽空氣洗”洗衣機，通過56-85攝氏度的微蒸汽分子，深入衣物纖維為衣物除菌，能夠幫助家庭日常衣物健康洗滌，對有兒童成員的家庭來說，尤為重要。

健康冰洗產品備受關注，正是除菌健康的冰洗新物種走到臺前的最佳時機，市場升級拐點到來。

借勢健康熱潮，冰洗產業如何抓住升級關鍵點？

1、盡快打通現階段冰洗家電市場與健康需求井噴之間的鏈條。

在2020年第一季度中，依賴安裝使用的大家電如冰箱、洗衣機等，零售規模大幅下降，市場連續減弱。但與之并存的是消費者健康需求井噴，且消費行為被壓抑，如今正是消費潛能釋放的時候。保障家電品質，讓消費者放心選擇，是京東作為作為國內家電網購的領跑者的經營理念。為了降低消費者對健康冰洗產品的了解門檻，京東家電嚴選健康除菌的冰洗產品，打通了健康冰洗新興市場與用戶需求之間的消費鏈條。

2、以消費者需求為行業創新方向，通過升級產品技術，挖掘出市場存量中的大量換新需求。

根據《家用電器安全使用年限》系列標準，電冰箱安全使用年限為10年，洗衣機安全使用年限為8年。按照中國家用電器協會的推算，到2020年度間，將有3700萬臺洗衣機，5800萬臺電冰箱，超出安全使用年限。而且現在冰洗家電科技不斷升級，存量中功能單一、技術落后的冰箱洗衣機也已經不能滿足消費者日益增長的生活需求，目前冰洗市場的換新需求潛力巨大。

市場換新需求巨大，但不少消費者存在觀望情況，究其原因，一方面是新技術、新品類層出，反而讓人眼花繚亂，不知如何選擇；另一方面是現有運行家電未產生故障，換新理由不夠充分。如何充分挖掘并滿足這部分換新需求，是冰洗產業升級的重點。

在這樣的背景下，京東家電充分發揮專業平臺的優勢，通過超10億消費行為數據、150萬外部輿情進行多維數據交叉分析，獲得最及時具體的消費者需求，引領各冰洗廠家，從需求角度創新。這也是京東家電近年來一直深耕的方向，如2018年京東上線京品家電，就是通過C2M反向定制模式，與廠商合作打造更受消費者歡迎的智能家電優選品類。

在現階段，京東家電通過大數據分析，探準用戶健康需求，助力冰洗產業在健康車道上“定向”升級。在424京東冰箱洗衣機巔峰盛典中，設置多個利益點：領券下單至高減1000元、下單評論抽0元試用、白條免息至高24期、爆款除菌冰箱低至1499元、爆款滾筒洗衣機低至999元等，以強優惠活動刺激消費，讓“健康+”冰洗產品順利走上市場的臺前。

對那些還保持觀望的人群，京東推進家電存量市場的以舊換新，在落地健康除菌冰洗產品促銷活動的同時，推出“換新補貼”活動，消費者在京東以舊換新，可返家電全品類95折換新券。促銷活動與換新活動優惠疊加，更好的讓利于消費者，持續不斷的挖掘換新需求。

憑借平臺流量的影響力，以及精準的用戶需求洞察，各冰洗廠商紛紛選擇與京東合作，推出除菌冰箱、分區儲存冰箱、除菌洗衣機等多種實用新功能的產品。此外，京東冰洗促銷活動以及嚴格的“安心上門健康服務”標準，成為激活市場需求的東風，幫助產業積極爭取被第一季度耽誤的消費存量，撬出更多換新需求。在2020年第一波經濟恢復的市場大環境下，冰洗產業升級未來可期。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。