活力四月，世界傾聽(tīng)我們的精彩。4月20日，第二屆中國(guó)機(jī)構(gòu)海外傳播杰出案例(海帆獎(jiǎng))揭曉，遠(yuǎn)東控股集團(tuán)“國(guó)際品牌傳播運(yùn)營(yíng)案例”一舉斬獲“最佳品牌傳播”獎(jiǎng)。遠(yuǎn)東品牌國(guó)際化再獲權(quán)威認(rèn)證。

這是國(guó)內(nèi)行業(yè)第一次獲得此獎(jiǎng)項(xiàng)，一同獲得本屆“海帆獎(jiǎng)”的還有北京市人民政府新聞辦公室、北京大學(xué)、貴州茅臺(tái)、比亞迪、徐工集團(tuán)等四十家政府機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位。

最佳案例，潛力無(wú)限

本屆評(píng)選中，“遠(yuǎn)東國(guó)際品牌傳播運(yùn)營(yíng)案例”以其國(guó)際化視野、創(chuàng)新性精神、多元化形式獲得了一致好評(píng)。這是繼LinkedIn“最in B2B品牌全球化獎(jiǎng)”之后，遠(yuǎn)東在品牌國(guó)際化領(lǐng)域取得的又一權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)。

本次活動(dòng)以“吸引世界傾聽(tīng)你精彩”為主題，由人民網(wǎng)承辦，人民日?qǐng)?bào)全國(guó)黨媒信息公共平臺(tái)支持，針對(duì)近兩年來(lái)中國(guó)政府機(jī)構(gòu)與企業(yè)在海外傳播實(shí)踐，尤其是借助海外社交媒體和采取互聯(lián)網(wǎng)思維、社交營(yíng)銷手段進(jìn)行形象傳播和市場(chǎng)拓展產(chǎn)生的優(yōu)秀創(chuàng)新案例、標(biāo)桿性運(yùn)作進(jìn)行征集和評(píng)審。最終，評(píng)選出具有綜合性標(biāo)桿價(jià)值的“十大杰出案例”，十個(gè)在內(nèi)容創(chuàng)意、技術(shù)應(yīng)用、視覺(jué)呈現(xiàn)等專項(xiàng)上表現(xiàn)突出的最佳案例以及二十個(gè)優(yōu)秀案例。

“海帆獎(jiǎng)”是首個(gè)面向中國(guó)機(jī)構(gòu)出海營(yíng)銷全領(lǐng)域、全行業(yè)開(kāi)放的價(jià)值評(píng)估活動(dòng)，對(duì)促進(jìn)中國(guó)機(jī)構(gòu)海外傳播工作的整體提升，加強(qiáng)出海營(yíng)銷領(lǐng)域和機(jī)構(gòu)間的交流，把握國(guó)際傳播最新趨勢(shì)起到積極作用，在中國(guó)國(guó)際傳播界具有較高知名度和影響力，為加強(qiáng)向世界傳遞中國(guó)聲音、講好中國(guó)故事貢獻(xiàn)力量。

品牌出海，傳播揚(yáng)帆

在創(chuàng)新品牌戰(zhàn)略指引下，遠(yuǎn)東海外傳播矩陣于2019年初開(kāi)始搭建，5月份正式開(kāi)始專業(yè)化運(yùn)營(yíng)，涵蓋LinkedIn、Facebook、Twitter、Instagram四大平臺(tái)。

經(jīng)過(guò)不斷的探索與實(shí)踐，截至目前，海外平臺(tái)共發(fā)文694條，曝光量571.56萬(wàn)次，互動(dòng)量39.58萬(wàn)次，遠(yuǎn)東品牌國(guó)際知名度不斷攀升。

圍繞“The Great Far East”年度主題,立足遠(yuǎn)東產(chǎn)業(yè)發(fā)展、技術(shù)研發(fā)實(shí)力、品牌文化活動(dòng)，遠(yuǎn)東海外平臺(tái)通過(guò)#FarEastTopic、#FarEastVision、#FarEastCable等精品欄目，多維度塑造品牌形象，突出行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，打造中國(guó)制造業(yè)新標(biāo)桿。

值得一提的是，2019年第三屆“遠(yuǎn)東日”在海外平臺(tái)進(jìn)行了同步傳播。作為具有35年歷史積淀的行業(yè)領(lǐng)軍與“最佳雇主”，遠(yuǎn)東向海外受眾呈現(xiàn)出了開(kāi)放包容的文化基因和與時(shí)俱進(jìn)的文化個(gè)性，以遠(yuǎn)東“和靈”文化之美折射出“美美與共，天下大同”的中華文化之美。

遠(yuǎn)東在國(guó)際傳播中以精準(zhǔn)、有效的品牌傳播策略為指導(dǎo)，與國(guó)內(nèi)傳播相呼應(yīng)，媒介、創(chuàng)意與內(nèi)容緊密結(jié)合，不斷發(fā)聲，以無(wú)限的靈感、沸騰的激情贏得粉絲喜愛(ài)，以工業(yè)品品牌塑造新模式助推遠(yuǎn)東國(guó)際化進(jìn)程。

專業(yè)團(tuán)隊(duì)，不斷發(fā)力

遠(yuǎn)東品牌閃耀全球，其運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)也再一次引發(fā)關(guān)注。

作為行業(yè)領(lǐng)軍，遠(yuǎn)東在經(jīng)營(yíng)發(fā)展中尤為注重品牌建設(shè)。近年來(lái)，遠(yuǎn)東組建起一支極具創(chuàng)新思維、技能過(guò)硬、高效運(yùn)行的品牌管理團(tuán)隊(duì)。立足新時(shí)期工業(yè)品品牌塑造新模式與產(chǎn)業(yè)實(shí)際，遠(yuǎn)東品牌文化部緊緊圍繞戰(zhàn)略規(guī)劃，將策略制定、內(nèi)容生產(chǎn)、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)策劃、形象創(chuàng)新、網(wǎng)絡(luò)推廣、輿情監(jiān)控等各個(gè)環(huán)節(jié)緊密連結(jié)，形成了健全的品牌管理體系，為遠(yuǎn)東品牌注入更多活力，讓老牌工業(yè)品牌煥發(fā)新姿。

在國(guó)內(nèi)媒體矩陣不斷發(fā)聲的同時(shí)，遠(yuǎn)東品牌團(tuán)隊(duì)勇于創(chuàng)新，構(gòu)建起了海外傳播體系，著力打造遠(yuǎn)東海外傳播矩陣，面向國(guó)際展現(xiàn)遠(yuǎn)東開(kāi)拓創(chuàng)新的行業(yè)領(lǐng)軍形象，以新打法開(kāi)創(chuàng)工業(yè)品品牌國(guó)際化新路徑。

基于國(guó)際化發(fā)展需求，在海外傳播中遠(yuǎn)東品牌團(tuán)隊(duì)突破傳統(tǒng)工業(yè)品牌建設(shè)模式限制，在公關(guān)事件、品牌推廣活動(dòng)中，將最新的多媒體技術(shù)與國(guó)際化傳播媒介相結(jié)合，生動(dòng)呈現(xiàn)中國(guó)制造企業(yè)新形象。以沉浸體驗(yàn)式場(chǎng)景與海外用戶的“零距離”交流互動(dòng)，傳遞人文、親和的品牌內(nèi)涵，打破傳統(tǒng)工業(yè)品牌刻板、冰冷的形象，以情感觸達(dá)吸引粉絲喜愛(ài)。此外，以7*24h的粉絲溝通機(jī)制，高效雙向溝通，精準(zhǔn)有效傳播，拉近粉絲距離。

同時(shí)，品牌團(tuán)隊(duì)還對(duì)品牌VI視覺(jué)體系進(jìn)行了升級(jí)，用走心設(shè)計(jì)、溫情畫風(fēng)，通過(guò)視覺(jué)形象觸發(fā)記憶符號(hào)，重塑傳統(tǒng)工業(yè)品牌形象，根植“傳遞光明與溫暖”的品牌主張。

品牌團(tuán)隊(duì)通過(guò)精準(zhǔn)定位、精心策劃、差異運(yùn)營(yíng)，傳遞遠(yuǎn)東聲音、講述遠(yuǎn)東故事，展現(xiàn)新時(shí)期“中國(guó)制造”新形象。

據(jù)悉，2020 年度“海外傳播力論壇暨‘海帆獎(jiǎng)’發(fā)布儀式”暫定6月份舉行。屆時(shí)，“十大杰出案例”和 “最佳案例”將在全球范圍內(nèi)廣泛傳播。

作為行業(yè)典范，遠(yuǎn)東國(guó)際品牌傳播背后的故事即將揭開(kāi)面紗。讓我們拭目以待!