在萬眾期待之下，后疫情時代的第一個618正式開幕。正在火熱展開的京東618購物節與以往不同，人們能看到的不僅僅各大品牌銷售額的暴增，更是看到了網購方便生活的新信號。或許，京東618已經不僅僅是一個購物節了，而是拉動消費回暖的最大助力。

根據數據顯示， 6月1日0點到9點，京東電視成交額便已超過去年全天；6月1日，廚房類小家電成交額超去年618當天；6月1日至2日，京東空調訂單量同比翻番，冰箱洗衣機成交額同比增長350%。

京品家電反向定制模式獲認可

在這個強調個性化的新時代，相比千篇一律的同質化產品，消費者更樂意為適合自己的商品花錢，反向定制模式成為必然。今年的京東618開門紅期間，洞察消費者需求趨勢、進行反向定制的京品家電憑借良心品質、良心定價的口碑受到消費者認可，6月1日，京品家電成交額占據京東家電整體成交額近25%。其中，京品冰箱及電視成交額在各自品類成交額中占比超過30%，顯示了獨家專供產品的強大競爭力。京品家電容聲冰箱成交額與全年同期相比增長近8倍，京品家電TCL電視成交額同比提升近6倍，成為京品家電中的重要品牌。

通過反向定制，京品家電也推出了許多引領消費者潮流的創新家電產品，瞄準消費者的某些痛點需求，在京東618開門紅期間大受歡迎。6月1日，解決健康果蔬保鮮痛點的京品家電美的果潤維C系列冰箱成交額是首發期間的4倍；突破傳統手搓式機洗技術瓶頸的海爾墨盒反向定制洗衣機首發1小時突破當天銷售目標。6月1日至2日，專注消費者體驗的榮泰按摩椅成交額環比提升8倍；打造行業首個C2M游戲電視的京品家電海信游戲電視成交額環比增長超10倍。

“健康”成家電消費關鍵詞

經歷了上半年的疫情，人們對健康的關注度逐漸提升、健康意識逐步增強。在京東618這個疫情后的第一個購物節中，“健康”也再次成為關鍵詞。京東618開門紅期間的數據顯示，人們在選購家電的時候也會重點考慮該家電是否采用抗菌材料、是否支持自清潔、是否擁有除菌凈化功能。6月1日零點剛過10分鐘，京東平臺600G通量凈水器和空氣消毒機的成交額便實現同比增長8倍。6月1日至2日，凈化除菌類空調成交額同比增長高達10倍，健康除菌類冰箱洗衣機成交額同比增長550%，落地式電風扇銷售同比增長210%。

受國家今年正式頒布空調新能效標準影響，消費者也開始關注更環保、更省錢的一級能效產品。6月1日至2日，京東平臺上一級能效空調的銷量能占到空調整體銷量的65%，其中美的1.5匹一級能效i青春空調掛機成交額同比翻2倍，海爾新一級能效空調成交額是5月日銷的10倍。

今年京東618意義非比尋常，作為開啟全面消費熱潮，以消費拉動經濟增長的第一槍，此次京東618更是從需求端為提振消費貢獻了巨大力量。相信在強大資源整合能力、供應鏈能力、物流能力的助力下，今年618的銷量還會在創新高。

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