作為提升生活品質(zhì)的家電品類(lèi)，這個(gè)618，京東的小家電再一次被消費(fèi)者買(mǎi)爆。設(shè)計(jì)新潮的戴森高端吸塵器成交額同比增長(zhǎng)210%。這個(gè)夏天有點(diǎn)熱，電風(fēng)扇成交額超去年6月全月。凈水器成交額同比翻倍，800G大通量?jī)羲a(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)5倍。按摩器成交額同比增長(zhǎng)240%，其中C2M反向定制專(zhuān)供產(chǎn)品銷(xiāo)量超過(guò)10萬(wàn)臺(tái)。隨著消費(fèi)者口腔保健意識(shí)的不斷增強(qiáng)，電動(dòng)牙刷銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)230% 。2000元以上美容器成交額同比增長(zhǎng)5倍。受疫情宅家因素影響，廚房小電如破壁機(jī)、多用途鍋、空氣炸鍋、果蔬解毒機(jī)等新興類(lèi)目成交額同比增長(zhǎng)超200%，電烤箱、面包機(jī)、打蛋器等烘焙類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)超185%。

由這些數(shù)據(jù)我們可以看出，小家電已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的重要物件。而疫情又加速了小家電的滲透。這是因?yàn)樵谝咔槠陂g，消費(fèi)者以居家生活為主，對(duì)于家電產(chǎn)品的依賴(lài)度上升，餐飲、洗浴、娛樂(lè)等需求更多在家實(shí)現(xiàn)，對(duì)于小家電產(chǎn)品的需求也隨之上升。而疫情的背景又讓具有“健康”屬性的改善型家電產(chǎn)品受到消費(fèi)者關(guān)注，契合了近年來(lái)消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)。

同時(shí)，小家電細(xì)分品類(lèi)較多，且單價(jià)低、免安裝，變通性強(qiáng)，給與消費(fèi)者選擇權(quán)極大。不少企業(yè)在防疫期間打出線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)牌，公司CEO親自坐鎮(zhèn)，在京東平臺(tái)直播賣(mài)貨，使小家電在社交、電商及直播平臺(tái)的推廣方式逐漸成為主流。據(jù)京東家電數(shù)據(jù)顯示，6月1日-18日，家電直播帶貨超過(guò)2.5萬(wàn)場(chǎng)次，直播成交額超過(guò)1月1日至5月31日直播成交額總和。這都促進(jìn)了小家電在京東平臺(tái)的爆發(fā)。

在京東家電618期間的排行榜中，戴森、飛利浦、九陽(yáng)等一眾耳熟能詳?shù)钠放贫急幌M(fèi)者買(mǎi)上了熱榜。雖然618年中大促告一段落，但相信這些小家電一定會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)一段溫暖的時(shí)光。

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