隨著全球化貿易的不斷加強，國外市場對于中國品牌產品的需求越來越大，尤其是疫情以來，中國品牌的強大制造力已經受到了海外市場的一致認可和推崇。而在中國夢時代，各大產業均在呼吁民族品牌，各大產業的競爭勢能都在向民族品牌集中，護膚產業也不例外。定位“高山植物 純凈美肌”，高山植物護膚品類首創者植物醫生就在對國際化道路的堅持下，以差異化的品牌定位、強大的研發實力、扎實的線下渠道建設，幫助品牌成功進入海外市場。通過打造獨具特色的中國品牌，植物醫生不斷創新不斷突破，書寫出優質國妝品牌的璀璨新篇。

一、堅持研發打造優質國貨品牌

產品創新是品牌建設的關鍵要素，只有堅持研發創新，才能夠在化妝品市場上站穩腳跟。植物醫生作為科研力領先的化妝品品牌，在產品研發與創新方面的投入不留余力。2014年，植物醫生與中國科學院昆明植物研究所聯合成立“植物醫生研發中心”，攜手中國民族植物學創始人、植物醫生首席科學家裴盛基教授一起，陸續布局四大研發基地：云南昆明植物護膚研發實驗室、北京亞太皮膚科學研究所、日本東京漢方護膚科學研究所、順德植物護膚配方及臨床研究基地，為產品創新提供科技助力。

植物醫生北京亞太皮膚科學研究所

在植物醫生看來，產品的技術含量和研發才是一個品牌更本質的東西。據悉，植物醫生目前每年的產品研發投入已占到企業總營收的10%，遠超許多一線大牌。正是長期的科研投入，使得植物醫生的高山植物系護膚品凸顯科研含金量，實力圈粉海外消費者。目前，植物醫生已累積獲得4項高新認證企業證書、16項高新技術認證、20項軟件著作、76項研發專利，科研實力不容小覷。正是由于植物醫生堅持研發，不忘初心，才能使植物醫生在化妝品市場上站穩腳跟，迸發出品牌的生機活力。

植物醫生獲高新技術企業證書

二、獨特品牌定位決勝化妝品市場

定位“高山植物 純凈美肌”，植物醫生首創高山植物護膚品類。經資深專家深研多部醫學古籍、200多種護膚植物，對多種納西族護膚植物進行了活性測試，研究結果表明：表現出較好活性的植物全部來自高海拔3500米左右，在獨特的生長環境下，高山植物擁有更頑強的生命力和純凈高效的護膚成分。由此，植物醫生深耕高山植物護膚這一細分領域，與中國科學院昆明植物研究所科研團隊共同探索更多美肌可能。而在素有動植物王國之稱的云南，當地少數民族更與高山植物形成了深厚的感情，有納西族草醫就表示：“大山里沒有醫生 植物是最好的醫生”。

“大山里沒有醫生，植物醫生是最好的醫生”

在運用差異化定位打破同質化美妝市場時，植物醫生在出海過程中，面臨不同國家的不同國情，也成功打入了海外市場。植物醫生在中國香港沿用內地的“高山植物，純凈美膚”定位，吸引已對品牌有所了解的消費者，鞏固品牌印象，形成品牌影響力。而在日本，植物醫生通過對其文化的了解，發現日本人民對我國的漢方文化十分感興趣，于是植物醫生打造“來自漢方的高山植物”概念，并應用中國傳統漢方仙草精粹，為品牌提供日本市場需求產品，受到了日本消費者的高度認可。

植物醫生石斛蘭肌凝系列面膜獲日本COSME網站口碑評價第一

與此同時，隨著科學技術的發展，高山植物的更多功效都被解鎖。在強大的科研團隊助力下，植物醫生持續推出石斛蘭系列、紫靈芝系列、山茶花系列等高山植物護膚品，為肌膚健康提供純凈高效的全面護理。其中，植物醫生石斛蘭肌凝系列面膜更是名列日本COSME網站護膚品類和面膜品類的口碑評價第一，品牌實力獲得眾多消費者認可。

三、專注實體渠道建設迸發品牌新生力

植物醫生堅持線下實體店的路徑，是植物醫生品牌創始人兼董事長解勇深思熟慮的結果。解勇表示：“一個品牌給消費者信心的最大的背書一定是實體店。實體店能為顧客建立信任感，也成為品牌跟顧客接觸的站點，是品牌形象的基石。”堅持實體店就是堅持與消費者近距離的接觸與互動，能夠使消費者更加信任品牌。可以說，對渠道的選擇，對做實體店的堅持，為植物醫生品牌發展奠定重要一步。實體店的設立不僅為植物產品深入護膚市場提供了渠道基礎，還能讓消費者能夠第一時間親身體驗產品，能夠快速提高植物醫生在消費者群體心目中的認知度，使品牌形象深入人心。

植物醫生上海虹橋機場店

植物醫生還積極建設海外線下渠道，首站就是日本。日本是一個對護膚品品質十分挑剔的國家，為檢驗自身產品是否經受住市場的考驗，植物醫生選擇開設實體門店。2019年4月28日，植物醫生于日本大阪的心齋橋商業中心開出第一家海外單品牌實體店，成為首家入駐大阪的中國化妝品品牌，開啟品牌國際化征程。緊接著植物醫生中國香港旗艦店于香港旺角西洋菜街正式開業，繼日本之后再次成功開拓又一國際美妝市場，凸顯品牌國際化實力。時至今日，植物醫生已在全球300多個城市擁有線下專賣店超4500家，全球會員突破1300萬，不斷書寫品牌發展新篇章。

植物醫生日本心齋橋一店

雖然歐美護膚大牌在品牌力上相對更為領先，但國貨崛起的大勢已經勢不可擋。隨著中國市場的不斷發展，尤其是民族自信心的提升，將會有越來越多人選擇國貨護膚品牌，中國高端護膚品牌的崛起也將是指日可待。總之，中國缺的不是好產品，而是向高端護膚進軍的勇氣。期待今后的護膚市場中，能有更多像植物醫生一樣的優質品牌站出來，帶領國貨美妝走向更加輝煌的明天！

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