青春為歌，“開新”過年。1月14日小年夜晚8點黃金檔，中央廣播電視總臺2023網(wǎng)絡(luò)春晚，在央視綜合頻道CCTV 1、央視綜藝頻道CCTV 3、央視網(wǎng)、央視頻、央視文藝等總臺新媒體矩陣等多端同步播出。晚會以青春之姿、頌時代精神，為觀眾獻(xiàn)上了一場精彩絕倫的視聽盛宴。

作為央視2023網(wǎng)絡(luò)春晚的獨家冠名品牌，哈弗以“新能源SUV專家”的全新姿態(tài)，攜旗下新能源明星產(chǎn)品哈弗H6插電混動，向觀眾展現(xiàn)了出色的超級混動技術(shù)成果，并為全國人民送上摯誠的新春祝福。

“開新”賀新年 央視2023網(wǎng)絡(luò)春晚“秀”出新熱度

央視2023網(wǎng)絡(luò)春晚播出之后，收獲強烈反響和廣泛好評，在電視收視率、新媒體矩陣直播播放量、互動人數(shù)等數(shù)據(jù)維度上，均取得了亮眼的成績。

1月14日，《中央廣播電視總臺2023網(wǎng)絡(luò)春晚》在央視綜合頻道CCTV-1、綜藝頻道CCTV-3、央視新聞、央視頻、央視網(wǎng)等總臺平臺播出，跨媒體總觸達(dá)人次為9.65億次，節(jié)目全媒體收視率達(dá)到1.29%，新媒體用戶占比13.18%，15-44歲年輕用戶占比39.32%。截至1月16日8點，全網(wǎng)直播觀看數(shù)量超1.5億，視頻播放總量超13億，全網(wǎng)熱搜數(shù)量408個，實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)刷屏。

其中，央視boys演唱的《跟我唱字正腔圓》全網(wǎng)破圈，單條視頻播放量超2億；海嘎少年動情演繹《倔強》，獲全網(wǎng)點贊。

耀目亮相 哈弗H6插電混動刷新國民神車新高度

如果說，央視2023網(wǎng)絡(luò)春晚的每個節(jié)目是精心烹制的一道道珍饈美味，那么在晚會中亮相的哈弗H6插電混動，便是一杯匠心釀造的瓊漿玉露，讓觀眾回味無窮。

作為哈弗首款新能源車型，哈弗H6插電混動不僅以硬核的產(chǎn)品實力，實現(xiàn)國民神車再進化，打破新能源插混SUV市場的天花板，更是成為哈弗完成新能源市場轉(zhuǎn)型布局的關(guān)鍵力量，助力哈弗快速在新能源領(lǐng)域開辟一片新天地。

產(chǎn)品層面，哈弗H6插電混動實力再升級。在滿油滿電情況下，哈弗H6插電混動NEDC綜合續(xù)航至高增加74km，綜合續(xù)航可達(dá)到1100km；動力選擇模式由原來的兩種增加到“純電、純電優(yōu)先、智能混動”三種，用戶可以根據(jù)不同路況和自身需求，選擇不同的動力模式組合，真正實現(xiàn)購買一輛哈弗H6插電混動開出“純電車、性能車、節(jié)能車”三種不同的駕駛體驗；同時哈弗H6插電混動還新增保電模式記憶，可提前進行設(shè)置儲備電量，3.3kW的對外放電功率，滿足一家人戶外野營、移動充電等出行需求，悠享自由來電時刻。

“超越哈弗H6，唯有哈弗H6”。作為哈弗品牌在燃油時代下的明星主力，哈弗H6一直積極回應(yīng)著時代用戶出行所需，隨著哈弗H6插電混動耀目登場，也將滿足新能源時代下用戶多元、個性化的用車需求。

開啟新篇章 哈弗發(fā)力新能源賽道擁抱未來

眾所周知，作為國民級IP的網(wǎng)絡(luò)春晚，對于同臺合作的品牌要求極高，能在全國眾多企業(yè)中脫穎而出，獲得央視2023網(wǎng)絡(luò)春晚的獨家冠名權(quán)，足以證明企業(yè)的絕對實力和行業(yè)龍頭代表性。而哈弗能夠獨家冠名，還有另外一個原因，就是哈弗自身不斷創(chuàng)新、突破自我的企業(yè)精神，與央視2023網(wǎng)絡(luò)春晚“見證新時代正能量，開啟時代新征程”的精神內(nèi)核有著極高的契合度。

面對汽車消費年輕化趨勢，哈弗針對年輕群體推出了一系列全新車型，從哈弗赤兔到哈弗大狗、哈弗神獸，每一款新車都有其獨特的“車設(shè)”，精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位讓年輕用戶不用再做“選擇題”，完美滿足了年輕人的多元、個性化用車需求。如今，“年輕、科技、智能”已經(jīng)成為哈弗新一代產(chǎn)品代言詞。

面對奔涌而來的新能源浪潮，哈弗早在2022年8月便正式宣告全面轉(zhuǎn)型新能源，是哈弗發(fā)展路上的重要里程碑。目前，哈弗已經(jīng)擁有了涵蓋電池技術(shù)、智能座艙、智能駕駛等全產(chǎn)業(yè)鏈的新能源發(fā)展體系，實現(xiàn)新能源賽道的快速切換。 在產(chǎn)品層面，以哈弗H6插電混動為代表的新能源家族初現(xiàn)雛形，將在新能源市場“開疆拓土”。

未來是年輕人的時代，也是新能源的時代，哈弗已成功完成年輕化轉(zhuǎn)型，并把握住發(fā)展新能源汽車的核心所在，引領(lǐng)中國SUV向新能源跨越式進化。面向未來，哈弗將以磅礴之勢，書寫出新時代的華麗篇章；以領(lǐng)先的技術(shù)和卓越的產(chǎn)品，讓世界感嘆中國SUV的力量。

牽手央視網(wǎng)絡(luò)春晚 哈弗娛樂營銷玩出“新”維度

近幾年，娛樂消費趨勢逐漸興起，而相對應(yīng)的人群與汽車消費市場的主力消費人群恰好重合，在這樣的背景下，車企營銷的玩法也在向著年輕化的方向轉(zhuǎn)變。

哈弗在深度洞悉市場年輕化趨勢的基礎(chǔ)上，一直嘗試與年輕一代的消費群體建立感情聯(lián)系，在更多年輕大眾消費語境中尋找共鳴。今年選擇牽手央視網(wǎng)絡(luò)春晚，就是哈弗年輕化創(chuàng)新營銷的又一次深度嘗試。

在央視2023網(wǎng)絡(luò)春晚上，不僅有王心凌、尚雯婕、黃齡、黃霄云、袁詠琳等頂級唱將加盟，還有康輝、撒貝寧、朱廣權(quán)、尼格買提“央視F4”坐鎮(zhèn)，同時哈弗全新品牌logo及哈弗H6插電混動車型元素始終貫穿整個晚會。“歌壇大佬”+“央視主持天團”+“國民神車品牌”聯(lián)袂登場，可謂玩出了娛樂營銷“新”維度，無疑能夠吸引更多消費市場中的年輕血液，由此進入娛樂營銷的快車道。

此次哈弗與央視網(wǎng)絡(luò)春晚的強強聯(lián)合妙到毫巔，除了與受眾保持同頻共振，讓粉絲、潛客、用戶在持續(xù)不斷的有創(chuàng)意、有溫度、有態(tài)度的溝通中與之達(dá)成情感共鳴，于點滴中感受品牌和產(chǎn)品的魅力之外；也將引領(lǐng)更多消費者關(guān)注自主品牌，了解到自主品牌如今的進步和強大實力，提升國人的榮譽感與自豪感。這對哈弗，乃至對整個自主品牌的發(fā)展都是意義非凡。

新年迎接新氣象，新時代自有新使命。“開新”是央視2023網(wǎng)絡(luò)春晚的主題，亦是哈弗不斷奮進的理念與動力。未來，哈弗將以“新能源SUV專家”的全新定位，以更創(chuàng)新的技術(shù)、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、更年輕化和有情感溫度的營銷，為更美好的明天而戰(zhàn)。